Pengaruh Bauran Pemasaran Mie Gacoan dalam Meningkatkan Minat Beli Mahasiswa dengan Brand Image sebagai Variabel Moderating

Authors

  • Revika Viola Azzahara Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
  • Muhammad Yafiz Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
  • Siti Aisyah Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.37146/ajie.v6i1.333

Keywords:

Marketing Mix, Brand Image, Mie Gacoan

Abstract

The aim of this research is to determine the influence of product, price, location and promotion on purchase intentions at the Mie Gacoan Pancing retail on Jalan Williem Iskandar, Kenangan Baru, Medan City, with brand image as a proxy variable. Descriptive methods are used in this quantitative research to explain the influence and relationships between variables. Product, price, location and promotion are independent variables in this research. Sales revenue as the dependent variable and brand image as the mediating variable. This information exploration utilizes important information through a survey information collection strategy. Questionnaires were given to 100 students who took part in Mie Gacoan Pancing. With the help of SmartPLS software, hypothesis testing uses the Structural Equation Modeling (SEM) approach. The test results show that item, value, area and development influence the transaction effect. Another consequence is that the brand image cannot be changed by the influence of product, price, location and promotion when shopping at the Mie Gacoan Pancing shop on Jalan Williem Iskandar Kenangan Baru, Medan City.

References

Abi, Y. I. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kfc Di Kota Bengkulu. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 15(1), 95–107. https://doi.org/10.33369/insight.15.1.95-107

Andriani, YA, N. Purnamaningsih, G. Satriyono, 2019, Pengaruh Penerapan SOP (Standard Operating Procedure) dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Tenaga Kependidikan di Stikes Surya Mitra Husada Kediri, Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, Vol. 1, No. 2.

Aisyah siti, dkk. (2020). Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi. Yayasan Kita Menulis

Fadhilah, I., Irwan Padli, N. (2023). Pengaruh Merek, Kualitas, dan harga terhadap Keinginan Konsumen untuk Membeli Mobil KIA All New Rio di Kota Medan. JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (1) 206-217

Firmansyah, A., M, (2019), Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy), Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.

Hidayat, P., Ritonga, S., & Suharyanto, A. (2020). Strategi Pemasaran Brothers Café dalam Membangun Brand Image Bagi Pengunjung Di Kota Medan. Jurnal Ilmu Pemerintahan, Administrasi Publik, dan Ilmu Komunikasi (JIPIKOM), 2(1), 33-

doi:https://doi.org/10.31289/jipikom.v2i1.151

Hidayattulloh, M dan M. Ridwan, 2019, Pengaruh Standar Operasional Prosedur (SOP) dan Pengawasan Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Yusen Logistics Solutions Indonesia (Studi Kasus Di Warehouse Dua, Jl Irian I Kawasan Industri Mm2100, Bekasi), El-Arbah Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Perbankan Syariah, Vol. 3, No. 2,

pp. 71-83.

Juliandi, A. (2018). Structural equation model based partial least square SEMPLS Menggunakan SmartPLS. Jurnal Pelatihan SEM-PLS Program Pascasarjana Universitas Batam, 16–17.

Marliyah., Suhaimi. (2023). Peluang Dan Tantangan Industri Halal Menuju Pusat Industri Global. Ekonom: Jurnal Ekonomi dan Bisnis (3) (1) 37-45

Mulitawati, Iga Mauliga dan Maya Retnasary, (2020), Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram (Studi Kasus Deskriptif Komunikasi Pemasaran Prodak Polycrol Forte Melalui Akun Instagram @ahlinyaobatmaag), Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial Volume 4 No 1

Nofrizal, Taufik, (2020), Analisis pengaruh brand image terhadap brand loyalty pada Brother Jonn and Sons di Bandung, Bandung: Skripsi Universitas Katholic Parahyangan

Nurbaiti., Siti Aisyah. (2023). Analisis Implementasi Halal Supply Chain Management Pada Industri Pengolahan Makanan Studi Kasus Mumubutikue Medan. Economic and Business Management International Journal (EABMIJ) (5) (2) 157-165

Nurlaila, N., & Nainggolan, W. N. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome Pada Witel Medan. Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Perpajakan, 4(1), 33-43

Pratama, K. E., & Nurbaya, S. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di DISTRO OSING DELES BANYUWANGI. J A B Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(2), 495–499. http://jab.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/269

Putri et al. (2019). Pengaruh Brand Image dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik La Tulipe di Kota Padang. Jurnal Ecogen 1.4.

Rachmawati, A., Kana, A. A., & Anggarini, Y. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab di Nadiraa Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2).

Rina, N., & Yuriadi, R. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND IMAGE BROWNIES AMANDA SEBAGAI KUE OLEH-OLEH BANDUNG. Jurnal Ilmia LISKI (Lingkar Studi Komunikasi), 5(1), 66-73. doi:10.25124/liski.v5i1.1820

Sonia, J, Erlina dan Y. Absah, 2019, The Effect of Implementation of Accounting Information Systems, Internal Supervision, and Reward on Employee Performance With Work Motivation As Moderating Variables in Serdang Bedagai District. International Journal of Public Budgeting, Accounting and Finance, Vol. 2, No. 3,

pp. 1-11

Teddy Ricardo, & Nasar Buntu Laulita. (2022). Perancangan dan Penerapan Strategi Promosi atau Membangun Brand Image melalui Media Digital dan Pelatihan pada UMKM Caukong. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(2.1 Desember), 1442-1451. Retrieved from https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/590

Waris, A, M. Idris dan M. Hidayat, 2020, Analisis Pengaruh Penerapan Sistem Informasi Manajemen dan Standar Operasional Prosedur Terhadap Kinerja Pegawai Pada Dinas Pemberdayaan Masyarakat Desa Kabupaten Majene, AkMen, Vol. 17, No. 3, pp. 438-449.

Downloads

Published

2024-01-31

How to Cite

Azzahara, R. V., Yafiz, M., & Aisyah, S. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran Mie Gacoan dalam Meningkatkan Minat Beli Mahasiswa dengan Brand Image sebagai Variabel Moderating. Al-Azhar Journal of Islamic Economics, 6(1), 69–82. https://doi.org/10.37146/ajie.v6i1.333

Issue

Section

Articles